quinta-feira, 25 de junho de 2009

Opinião: Lições tiradas do meu maior erro nos negócios

Seth Godin*

Meu maior erro (pelo menos em termos de receita não obtida) foi não acreditar na internet em 1994.

Não que eu não soubesse sobre o assunto. Eu havia escrito um livro chamado “Best of the Net” (O Melhor da Rede). Eu havia escrito até mesmo a matéria de capa de uma revista, já falecida, sobre como navegar na internet. Mas naquele tempo, a Rede se referia apenas a histórias em quadrinhos e serviços online... não havia nenhum browser verdadeiro, não havia mecanismos de busca, somente um monte de conferências e alguns caras no vale do Silício.

Não bastasse eu ignorar o assunto, eu o ignorei ativamente. Eu deixei de registrar centenas de domínios ou construir um site para a Yoyodyne que fosse mais do que um tapa-buraco. Ao invés de expandir minha empresa de jogos/promoções online pela web, nós focamos no serviço da Microsoft em Chicago e no eWorld da Apple. Aff.

Em vez de construir um mecanismo de buscas, eu escrevi um livro chamado “The Smiley Dictionary” (O Dicionário de Smiley). Ganhos até agora: por volta de US$10.000.

Estou passando por todos esses detalhes dolorosos para que você saiba como eu fui idiota. Quantas pistas estavam ali na minha frente, quanto acesso eu tive, como fui deliberado em ignorar tudo isso.

Por que?

Eu acredito que a resposta seja simples: Porque as novas regras do mercado não eram compatíveis com as regras do meu negócio existente.

Negócios vivem em um ecossistema. Uma série de regras e suposições que, juntas, formam um próspero mecanismo.

Exemplo: O ecossistema do petróleo envolve prospecção, perfuração, transporte, refinação, etc. Se você não entende o papel dos automóveis ou do plástico na industria petrolífera, então você não entende a indústria. Você simplesmente não entende. Por outro lado, se você entende o ecossistema dos automóveis e do petróleo, então o ecossistema da energia eólica e dos carros movidos a hidrogênio é extremamente estranho para você.

O ecossistema da internet estava começando a ser preenchido. Eu tinha algumas suposições claras em prática (conteúdo gratuito) e algumas aguardando para ser testadas (a atenção poderia virar dinheiro?). Mas para alguém no ramo de venda de livros e conteúdo online, isso parecia impossível. Regras diferentes, regras que eu não entendia nem poderia aceitar.

Alí é o lugar onde emperramos. Ficamos presos porque nós acreditamos que as regras do nosso negócio são permanentes e transferíveis. De fato, elas são quase sempre temporárias e raramente transferíveis.

Minha abordagem é simples: dê uma olhada nas regras do novo ecossistema. Elas fazem sentido? É possível que elas se tornem realidade? E se elas se tornarem reais, o que acontecerá com você?

*Seth Godin é um dos mais populares “gurus” do marketing na atualidade, autor de diversos livros e de um dos blogs mais visitados sobre o assunto.

sexta-feira, 19 de junho de 2009

Stand up comedy com… Sérgio Malandro


Isso mesmo, você não leu errado. O Sérgio Malandro, aquele mesmo das pegadinhas, está se lançando nos mares do stand up comedy. No vídeo abaixo você confere um trecho de uma de suas apresentações. Como não existe nada mais pessoal do que humor, assista e dê sua opinião.

O adeus à mídia, uma homenagem tocante


Uma paródia da música 'American Pie' foi feita numa homenagem emocionante à mídia clássica que teria morrido assassinada pela revolução digital. Parece absurdo? Pois veja e depois diga se não ficou tocado. A legenda, em inglês, diz tudo.

segunda-feira, 15 de junho de 2009

3 astronautas na campanha da Louis Vuitton



A Louis Vuitton foi além das suas campanhas tradicionais que mostram apenas fotos bonitas com personalidades famosas. A açao mais recente, criada pela Ogilvy, combina mídia impressa e internet em torno do tema LouisVuittonJourneys. As personalidades sao os astronautas Sally Ride, primeira mulher no espaço, Buzz Aldrin, o 2o homem a caminhar na Lua, e Jim Lovell, comandante da Apolo 13. A campanha é apresentada como uma comemoração dos 40 anos do homem na Lua. O site louisvuittonjourneys.com, que estará disponível a partir do dia 2, mostrará entrevistas com o trio e cenas dos bastidores da foto que ilustra o anuncio.
Lá do Blue Bus

quinta-feira, 4 de junho de 2009

Atenção! Comercial para o Bing, da Microsoft, já está no YouTube


Clique na imagem abaixo para ver o comercial do Bing, novo serviço de busca da Microsoft, estreando hoje.
Lá do BlueBus

segunda-feira, 1 de junho de 2009

Gremista no seu Momento Amy Winehouse!

Um dia, colorados, vocês vão entender o porquê do Grêmio ser Top Of Mind e ter a maior torcida do RS...